为什么高端品牌用动物做LOGO,中低端用简单字母

作者:My车轱辘 2017年02月17日 09:44

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[导读]高端品牌和中低端品牌的定位不同,所面向的受众群体也是不一样的。

商标和品牌名称对一个公司的传播起着至关重要的作用,好的商标能够加深人的印象,达到更好的宣传效果,以此促进品牌销量。不过,在品牌创建初期选择LOGO的时候,也要十分讲究,要考虑它所能传递和体现的品牌价值。

 

在中外众多品牌LOGO中,有一个有趣的现象,那就是高端品牌偏向用动物做车标,而中低端品牌则追求一些简洁的字母或图标,这究竟是巧合还是处心积虑?

高端品牌偏向用动物做车标

 

 保时捷车标中央一匹奔腾的骏马

 

阿尔法-罗密欧图标右边瘆人的龙形蛇

 

法拉利大号的PLUS黑马

 

兰博基尼那头不甘示弱、倔气十足的公牛

 

宾利展翅的雄鹰

 

阿斯顿·马丁飞翔的大鹏鸟

 

早期凯迪拉克车标6只可爱的小鸭子

 

捷豹腾空跃起的美洲豹

 

中低端品牌追求简洁字母或图标

 

通用的GM

 

大众的三个“胜利”

 

别克三位一体简洁的盾牌

 

雪佛兰的金领结

 

 

本田采用日文拼音首字母“H

 

丰田的椭圆形环

 

现代的斜花体字母“H” 

 

动物做车标意味着什么?

 

 

诗词中,古人善用身边的物品来表达自己的想法和意向,素有借物言志、以景言情一说。汽车制造商用动物命名,其实是希望通过动物的某个特征来对自己汽车的特点进行褒扬,比如捷豹跃起的美洲豹,矫健勇猛,象征猛烈激进的动力性能,法拉利、保时捷的骏马图标,也是希望给人传达产品非凡的速度和旺盛的生命力。

 

兰博基尼的公牛LOGO,浑身充满力气、蓄势待发、准备出击的猛牛,寓意由意大利兰博基尼公司生产的赛车马力大、速度快、战无不胜,也体验了品牌斗牛般不甘示弱、勇于取胜的态度。

 

阿尔法--罗密欧“毒蛇”,象征了力量、智慧和权势。

 

阿斯顿·马丁的大鹏展翅,寓意着公司像大鹏一样,具有从天而降的冲刺速度和志向远大的气魄。

 

 另一方面,动物向来代表着吉祥、神圣和高贵,比如中国人崇尚龙的精神,泰国把大象作为吉祥物,朱鹮被日本皇室视为圣鸟……高端品牌的汽车制造商将动物作为车标,也希望传递给消费者一种高贵的形象。

 

阿尔法--罗密欧的龙形蛇除了代表权势,也是因为他们相信蓝色背景上的蛇是可以带来好运的,法拉利品牌之所以选择跃起的黑马作为图标,是因为当时,恩佐·法拉利在一场大型赛事(Savio循环赛)中取胜,他们希望把“奔马”标记印到法拉利赛车能够作为一种幸运的“护身符”。

 

主流中低端品牌为什么会选择简单的字母呢?

 

 

如果用动物做车标代表着品牌的高贵和傲气,那么用一目了然的字母或简单的笔划做图标,则是为了方便记忆

 

无论是大众的三个V组合,还是别克整齐排列的盾牌,又或者是简单的“H”、“GM”、“H”“Ford”、“MG”等字母,给人感觉都十分简洁明了。

 

【画圈圈】

另外,他们还惯用圆形微章式车标,比如大众、别克、丰田、日产、马自达、现代、长安……这在某种程度上,是想表达他们无限的创造力和为民负责的一种造车态度。马自达用椭圆形作图形商标,象征无限与崇高的创造力;丰田汽车三个椭圆环形组合构成的车标,象征用户的心与汽车厂商的心是连在一起的,具有相互依赖感。

 

而大众集团车标起初的含义并不是大家所认为是三个“victory”,代表胜利,其实是德文Volkswagen Werk 词组的首字母,反映了大众汽车公司从20世纪20年代起就致力于开发生产造价低廉、实用和先进的小汽车。


结语:


高端品牌和中低端品牌的定位不同,所面向的受众群体也是不一样的。代表着高贵和优雅的动物图标,更符合豪车的定位,也更能传达他们的产品属性,比如非凡的速度和强劲的动力性能。

 

中低端面对是普通消费者,更多是希望拉近与消费者之间的距离,而且受众群体主要是普通老百姓,追求的主要是销量。如果说豪车偏向于向更多消费者传递产品信息的话,那么中低端的汽车制造商则更多追求一种共鸣,希望品牌旗下的产品和售后服务都是能被认可并接受的。他们所考虑的是消费者,不是产品。


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